网易《阴阳师》作为一款现象级手游，在上线半年后就突破2亿下载量，可以说是2016年最火的手游了。在2016年9月2日App Store首发不到半月就进入畅销榜前五，更是在10月2日-11月2日期间霸占iPhone和iPad畅销榜榜首。

　　不过和大多数手游一样，这款日式和风卡牌回合制RPG手游在火过一阵后，热度开始慢慢消退。

　　（2016年9月-2017年10月阴阳师百度指数趋势）

　　根据极光数据最新发布的《2017年9月阴阳师app研究报告》，《阴阳师》月均日新增用户量峰值出现在2016年10月，为68.4万，2017年2月底，用户规模达到顶峰，为1403万。而日均DAU（日活跃用户数量）峰值出现在2017年1月，为270万，MAU（月活跃用户数量）峰值也出现在2017年1月，为1038万。

　　不管是从百度指数还是从极光的研究报告来看，基本上是，从2017年1月开始，《阴阳师》热度持续下降，各项数据持续下降，只有在9月份的时候，因为周年庆的原因，DAU和MAU稍有增加，DAU增加了5万，MAU增加了21万。

　　虽然说《阴阳师》热度在下降，不过，网易除了完善和调整游戏内功能外，同时也通过品牌合作、衍生产品开发、进军海外等方式进行品牌营销以及挖掘IP潜力。

　　去年底宣布打造《阴阳师》电影及剧集，今年8月份韩文版上线在韩国也大受欢迎。而在最近，网易游戏与日本奈尔可集团宣布将联手启动《阴阳师》音乐剧的制作，并将于10月31日在上海召开正式新闻发布会。

　　奈尔可集团是日本著名的舞台剧制作企划公司，擅长改编及制作动漫题材的舞台剧，曾经打造了《NARUTO-火影忍者》、《刀剑乱舞》等备受国内外赞誉的作品。此次网易选择和其合作，必将打造出与此前国内游戏改编舞台剧不一样的高品质的作品。

　　而将出演《阴阳师》音乐剧的演员良知真次、佐佐木喜英、伊藤优衣更是拥有众多二次元粉丝。相信这也会增加《阴阳师》音乐剧的关注度。而根据极光数据，《阴阳师》用户群中，爱好动漫者占比52.8%，其中大部分为二次元用户。

　　网易这次选择打造2.5次元音乐剧（以真人来还原2次元作品的一种演出方式），不失为一种吸引用户及保留用户的绝佳手段，同时也是对阴阳师IP商业价值的一次高效利用，这将有利于阴阳师IP生态矩阵的构建。而在游戏领域，打造游戏IP的生态矩阵已经是一种不可避免的行业趋势，网易如果能开好这个头，今后游戏改编音乐剧也将是一种流行趋势吧。

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